Pedro es un joven empresario que decide abrir una tienda en Gamarra, sin embargo, no tiene mucho conocimiento con respecto a costos, precios, marketing, etc., lo cual es una desventaja para él y podría generar un perjuicio económico. Cuando uno de los agentes económicos, ya sea el comprador o vendedor, no tiene el conocimiento sobre algún aspecto del producto o mercado, se genera una: